In diesem Artikel wollen wir etwas tiefer eintauchen und die soziale und psychologische Bedeutung von verstehen individuelle Aufkleber um zu erklären, warum sie ein so leistungsstarkes und einflussreiches Marketinginstrument sind, das Ihnen helfen kann, Ihr Geschäft auszubauen und Ihre Ziele zu erreichen.
Dazu kehren wir zu den Sozialwissenschaften des frühen 20. Jahrhunderts zurück, als der Schweizer Linguist Ferdinand de Saussure den Begriff „Semiologie“ prägte. Semiologie beschreibt das Studium des „Lebens der Zeichen innerhalb der Gesellschaft“ ( Quelle ).
Dies geht auf die Überzeugung zurück, dass soziale und kulturelle Interaktionen durch Zeichen strukturiert werden; Konzepte, mit denen wir uns auf die Realität beziehen.
Sprache ist die grundlegendste Zeichenstruktur, die wir täglich verwenden – stellen Sie sich vor, Sie müssten ständig das Original mit sich herumtragen, um zu kommunizieren, das ist unmöglich.
Stattdessen haben wir ein System von Wörtern (Zeichen) entwickelt, die es uns ermöglichen, uns auf solche Konzepte zu beziehen, was bedeutet, dass wir über Dinge sprechen können, die über unsere unmittelbare Umgebung und abstrakte Ideen hinausgehen.
Diese Grafik erklärt die beiden Komponenten eines Zeichens: den Signifikanten und das Signifikat. Das Signifikat ist der Begriff, sagen wir eine Katze.
Eine Katze existiert, egal wie man sie nennt – Katze, Katze, chat(te), gato oder gatto – als vierbeiniges, katzenartiges domestiziertes Tier.
Die Wörter, mit denen wir uns auf dieses Tier beziehen, sind Signifikanten. Die Verbindung zwischen Signifikant und Signifikat ist kulturspezifisch und ermöglicht es uns, innerhalb einer Gemeinschaft, die dieselbe Sprache spricht, bedeutungsvolle Äußerungen zu formulieren.
1976 fügte der französische Philosoph und Literaturtheoretiker Roland Barthes diesem Prozess eine zweite Ebene hinzu, um zu erklären, wie ein Zeichen kulturell aufgeladen und von seiner inhärenten Begegnung unterschieden werden kann.
Das vierbeinige Katzentier, das wir Katze nennen, kann je nach Kontext, z. B. der Kultur, in der es erwähnt wird, plötzlich unterschiedliche Konzepte repräsentieren.
Eine Katze kann dann zu einem gottähnlichen Wesen, einem Haustier oder sogar einem Symbol der Hexerei werden.
Barthes bezeichnet diese Bedeutung der zweiten Ebene als Konnotation und ruft damit alle kulturellen Codes hervor, die aktiviert werden, wenn wir über eine Katze sprechen oder die Inschrift „Katze“ sehen.
Was hat das mit Aufklebern zu tun?
Es zeigt, wie mächtig ein einzelnes Zeichen sein kann. Mit Aufklebern können Sie auf diese Kraft zugreifen, indem Sie Ihr Logo in ein Symbol verwandeln.
Wenn ein Aufkleber im richtigen Kontext verwendet wird, erinnert er nicht nur an Ihr Unternehmen, sondern ermöglicht Ihnen auch, in die in einer Gesellschaft verankerten kulturellen Assoziationen einzutauchen und Ihre Marke bewusst darin zu positionieren.
Schauen wir uns den berühmten Straßenkünstler Shepard Fairey an. Vielleicht kennen Sie seinen Namen nicht, aber Sie werden das von ihm erstellte Logo sofort erkennen.
Obey-Aufkleber sind seit mehr als 20 Jahren im Umlauf, nicht nur um die 2001 gegründete Modelinie zu repräsentieren, sondern auch als kritischer Kommentar zum sozialen und kulturellen Establishment und den von ihm geschaffenen Normen und Regeln.
Das Zeichen „OBEY“ spielt mit der denotativen Bedeutung und ruft Konnotationen von Gegenkulturbewegungen und Gesellschaftskritik hervor.
Aufkleber bieten ein kostengünstiges, effektives und dennoch alternatives Medium, um solche Botschaften in kurzer Zeit an eine große Anzahl von Menschen zu verbreiten.
Fairey selbst sagt: „Es ist kaum zu glauben, dass Papier und Vinyl mit selbstklebender Rückseite so viel bewirken können“ ( Quelle ).
Wir von Sticker it möchten Ihnen dabei helfen, Ihre Botschaft zu vermitteln und möglichst viele Menschen mit Ihren Ideen zu erreichen. Wir bieten eine hervorragende und zeitnahe Produktion, damit Sie Ihre Logoaufkleber effektiv verteilen und die geheime Kraft der Aufkleber nutzen können.